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浙江普陀山观音文化节连续举办8年 吸引媒体聚焦

  在中国东海一隅,有一座神奇的小岛。之所以称其为神奇,面积约12.5平方公里的岛屿上古刹琳宫、云雾缭绕,每年竟有几百万人从全世界各地纷至沓来。

  这座小岛是观世音菩萨教化众生的道场,素有“海天佛国”、“南海圣境”之称,与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山。这座岛叫做普陀山。

  随着去年的舟山跨海大桥的通车,普陀山游客量在今年屡创新高。1至10月,普陀山接待海内外香游客已超过去年全年总量,达434.92万人次,实现旅游收入达24.38亿元。

  普陀山除了观音文化的吸引力外,观音文化节也成为了该山旅游发展的一张金名片。 普陀山的观音文化节能够连续举办8年,而且屡屡成为媒体关注的焦点,普陀山景区管委会书记蒋宝华认为,成功有道。

  紧扣自身特点

  毋容置疑,普陀山最大的特点是观音。打好观音这张牌,蒋宝华认为,这是普陀山观音文化节长青的关键。

  “我们在节庆活动上,始终围绕观音来做文章,并将观音注入文化元素,使其更具活力。”蒋宝华告诉记者,连续八届观音文化节主题始终不变――“自在人生 慈悲情怀”。

  本届观音文化节上,记者看到众多活动中,不仅有观音文化论坛,还有“不肯去观音号”仿古船的启航;“家家观世音”全球观音宝像开光加持大法会,吸引了无数香游客的参与;“点亮心灯”传灯祈愿法会更是受到来自全国各地几千名信众的追捧。

  小现场大媒体

  由于观音文化深入国人民心,充满观音色彩的观音文化节,每年也吸引了众多媒体的关注。新华社、中央电视台、人民网、中国新闻社等国内外知名媒体均会在观音文化节期间,齐聚普陀山。

  媒体的聚焦,正符合了蒋宝华的办节理念:小现场大媒体。

  普陀山是一座四面环海的岛屿,面积也仅12.5平方公里左右。地理位置和场地条件以及交通等因素决定了,普陀山的观音文化节无法办出很大的场面。

  “场面不大,并不代表活动办不大。”蒋宝华认为,既然节庆活动场面再大,现场参与的人数还是有限,但是媒体可以让成千上万的人群参与进来,对活动效果具有很强的放大效应。

  今年的观音文化节上,共有四十多家媒体前来报道。人民网和中新网还对观音文化论坛进行了网络视频直播。

  除了中央级媒体的合作,普陀山观音文化节很注重对游客群体较多的地区进行重点宣传。普陀山的一名工作人员告诉记者,该山的香游客中,有大量来自福建和广东地区。观音文化节期间,两地多家媒体也前来进行报道。

  经典与出新两手抓

  “观音文化节能够办好,还有个很重要的原因,我们坚持经典节目,不断有新的节目推陈出新。”蒋宝华表示,办节目的除了是促进旅游发展,另外还应让所有人享受节庆活动,正是基于这两点,普陀山管委会挖空心思确保节庆活动的经典与出新两手抓,而且两手能硬。

  观音文化节的的经典活动有很多,如观音文化论坛、传灯祈福仪式、开光加持发挥、法师讲经等等。

  “经典活动每年都有,但并不代表是一成不变的。”蒋宝华以观音文化论坛为例,文化论坛根据形势发展到变化,会适时的调整论坛主题,“今年的论坛主题为‘般若心经与人生智慧’,因为市场经济下,大家过度注重物质,逐渐丧志了正确的价值观,心经对人生思考有启发,因此邀请专家学者共同来探讨,希望能够给大家有所启悟。”

  观音文化节除了节目外,还得不断有推陈出新的节目,这样确保了这个活动始终有活力。

  今年的文化节上,停靠在岛边的“不肯去观音号”给整个普陀山增添了一丝新意。“投资两千多万,国内最大钢质贴木仿古船,未来它也将成为普陀山旅游的一张新名片。”蒋宝华说。(完)

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 转载自互联网-发布日期:2010年11月15日- 佚名

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